国外企业CEO访华可以说很常见，但苹果CEO库克却是来得次数最多的了。尤其是今年以来，库克已经连续三次访华。这似乎不同寻常，库克这么拼自然有一定目的。

但也并不意外，因为今年以来苹果大中华区的表现一直不佳，苹果全球销量还在持续上涨，唯独大中华区却持续下滑。恐怕库克也没有料到，苹果反转会来得如此之快！

正所谓“无事不登三宝殿”，库克年内三次访华，先是参加上海静安苹果零售店开业，后又现身北京三里屯苹果零售店，近期又到访北京一家有机农场，可谓是CEO劳模。

库克为什么这么拼？主要还是因为苹果大中华区市场卖不动了，来取悦大陆消费者。

这从苹果最近的财报就能看出，前段时间苹果公布第四财季财报，整体总营收949.3亿美元，同比增长6.1%，但大中华区营收仅为150.33亿美元，不及预期的158亿。

值得一提的是，苹果其他区域市场都是同比增长，而大中华区却是所有销售市场中唯一一个营收下滑的。这一财季情况还有所好转，下滑幅度收窄，仅同比下滑0.34%。

这或许是库克努力访华的结果，要知道今年前三财季下滑都非常厉害，第一财季同比下滑13%，第二财季同比下滑8.1%，第三财季同比下滑6.5%，第四财季算好转了。

由此可以看出，曾经的营收支柱地区，如今却成了苹果全球市场的拖后脚的一员了。

这也难怪，今年以来苹果在国内市场的销量持续下滑，第一季度出货量下跌9.6%，第二季度出货大陆市场销量继续下滑8%，第三季度苹果更是跌出了中国市场前五名。

寄以厚望的新旗舰iphone16也不给力，上市一周后就开始优惠促销，主打性价比。

不管库克再怎么示好，苹果反转还是来得如此之快，高端定位似乎已经成为历史，国内销量下滑也成了定局。那么，为什么苹果会从众人追捧，突然就变成如此局面呢？

首先是注重营销、缺乏创新。苹果能够迅速做大做强，站稳高端定位，主要还是因为前期的创新引领。当时可是其他厂商争相模仿的对象，近年来却一直疯狂“挤牙膏”。

就拿华为来讲，不仅自研麒麟芯片回归，还推出全球首款三折屏手机，而苹果还未有任何折叠屏手机上市，这次iphone16主打的AI功能，大陆市场使用还是遥遥无期。

连乔布斯女儿、马斯克都吐槽道，苹果新品毫无新意，所以消费者也逐步失去兴趣。

其次是向外迁移、自毁根基。近几年，华为手机因为制裁，销量出现下滑后，苹果拿下了不少高端市场，大陆销量直线上升，份额一度达到20%，但苹果似乎并不珍惜。

还想要减少对大陆供应链的依赖，积极去印度等地打造供应链备份，鼓动供应商向外迁移产能，督促富士康等去印度投资建厂，其背后目的就是在针对大陆手机供应链。

要知道，供应链对销量起着至关重要作用，所以库克回头来华表示重视大陆供应链。

再者是区别对待、终尝苦果。苹果近年来在大陆取得的成绩，离不开果粉的支持。但苹果在全球市场却一直区别对待，之前在补偿方面，苹果就只补偿欧美地区消费者。

如今苹果依然如此，近日又有消息传来，苹果已经对外宣布，美、加、英、澳等国家和地区的用户，延长购买产品后的退货时间，就是海外用户可以有2个月退货时间。

而我们大陆地区再次被排除在外，依然坚持14退货政策，你说消费者对此失不失望。

对此，有外媒直接评价道，苹果大势已去了，大中华区市场情况恐怕很难再反转！如果苹果继续“挤牙膏”，还不开始注重创新，恐怕局面很难扭转，销量也会继续下滑。

当然，我们也不能忽视苹果的实力，毕竟苹果还有不少优秀产品，全球销量还能和三星一争高下。如今的情况，对于我们国产厂商来讲是个机会，应该努力增加竞争能力。